Supermercados y el Estado lideraron pauta publicitaria durante 2023, según informe
La inversión publicitaria costarricense del 2023, registró cifras notables, tan solo en el último trimestre, se desembolsaron $104,347,780, distribuidos principalmente en televisión (50%), radio (23%), y televisión por suscripción (9%).
De acuerdo con el informe de Kantar IBOPE Media, los sectores líderes en pauta fueron Comercio e Industria, seguido de Estatal y Banca, lo que destaca en categorías el dominio de entidades estatales, supermercados, y cines.
El gerente regional comercial de Costa Rica y Guatemala, Bernal Díaz, expresó su convicción de que la inversión de marcas o anunciantes en diversos medios juega un papel crucial en fomentar el consumo en una industria y dinamizar la economía.
A lo largo del año anterior, la inversión total ascendió a $371,594,210, lo que resalta una predominancia en televisión nacional (51%) y radio (22%); asimismo, el comercio e industria encabezó la inversión anual, seguido de higiene personal y limpieza.
En el ámbito de marcas, se sitúa un supermercado como líder nacional en el último trimestre, seguido por el Tribunal Supremo de Elecciones (TSE), así como marcas de higiene y una entidad bancaria.
La Junta de Protección Social (JPS) y el TSE forman parte del top 10; la diversidad en la estrategia publicitaria de las marcas en el mercado costarricense se evidencia con las diferentes categorías reveladas por este informe.
