ICT lanza campaña en México para convertir el interés por Costa Rica en más turistas
El 57% de los viajeros mexicanos asocia espontáneamente el concepto “Pura Vida” con Costa Rica, una ventaja que el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) busca aprovechar para atraer más visitantes mediante una nueva campaña promocional que se extenderá hasta febrero de 2027.
La iniciativa combina música, naturaleza, aventura y experiencias familiares para fortalecer el vínculo emocional con el destino costarricense. La estrategia incluye publicidad digital, anuncios en espacios exteriores, audiovisuales y la presencia de la imagen de campaña en el Capital Bus de Ciudad de México.
Un estudio cuantitativo realizado a más de 600 viajeros mexicanos, de entre 30 y 60 años, reveló que el 65% reconoce a Costa Rica por su naturaleza y aventura. Además, el 76% le otorga la máxima calificación de atractivo y el 73% lo ubica entre sus tres primeras opciones de viaje. Sin embargo, solo el 25% ya visitó el país.
Los resultados también muestran que la asociación espontánea entre “Pura Vida” y Costa Rica supera en 21,7 puntos porcentuales la registrada para otros destinos latinoamericanos que ofrecen turismo de naturaleza.
El presidente ejecutivo del ICT, Marcos V. Borges, afirmó que México figura entre los mercados prioritarios para el país y que el interés de sus viajeros impulsa los esfuerzos para reforzar la presencia costarricense en ese mercado.
La estrategia tendrá presencia en Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey y Mérida. El ICT estima alcanzar más de 161 millones de impactos visuales durante la campaña.
