Informe señala importancia de la segmentación de audiencias en campañas de publicidad
Un nuevo informe denominado «Estudio Beyond Bias: más allá de los estereotipos» revela la importancia de la segmentación de audiencia en las campañas de publicidad.
El estudio presentado por Kantar IBOPE Media, tiene el objetivo de que profesionales en mercadeo puedan reevaluar sus estrategias de segmentación y adopten enfoques más avanzados.
En él se muestra cómo los estereotipos pueden obstaculizar una orientación precisa en las campañas publicitarias, tales como el uso de edad, género o categoría demográfica, no siempre refleja una realidad o preferencia de la persona.
Los datos encontrados en el informe se respaldan con el estudio Target Group Index (TGI).
En América Latina, el 7% de los consumidores que compraron maquillaje, cosméticos, productos dermatológicos o perfumes en las últimas cuatro semanas, tienen entre 16 y 34 años.
Dentro de este grupo, el 39% son mujeres, lo que demuestra que la mayoría de los compradores están fuera de este grupo demográfico.
Finalmente, el estudio indica que se debe tomar en cuenta las perspectivas globales como locales, así como crear segmentos de clientes con conocimiento de causa y enfrentar el reto de buscar un equilibrio entre alcance y eficacia.
