La radio se consolida como el medio más fiable y eficaz, según estudio
Un estudio de la Asociación Española de Radiodifusión Comercial confirma que la radio lidera en confianza, credibilidad y eficacia publicitaria, y refuerza su papel como vertebradora de la sociedad en tiempos de crisis
En un contexto marcado por la polarización, la fragmentación mediática y la proliferación de desinformación, la radio se afianza como el medio de comunicación que genera mayor confianza entre los ciudadanos y ofrece mejores resultados para las marcas.
Así lo refleja el último estudio presentado por la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC) con motivo del Día Mundial de la Radio, en un acto celebrado en la Universidad Nebrija.
El encuentro reunió a los máximos responsables de los principales grupos radiofónicos del país y puso de relieve el papel de la radio como espacio seguro para las marcas y como eje vertebrador de la sociedad española en tiempos de incertidumbre.
Los datos son concluyentes: la radio es el medio con mejor imagen social, especialmente en ámbitos como la información, el compromiso social y la experiencia. Según el estudio, se posiciona como el medio más fiable, creíble y plural. El 55% de los encuestados considera que es el medio con mayor valor individual, mientras que el 66% la identifica como el más relevante para la sociedad.
El informe también destaca el rendimiento publicitario del medio. La radio es percibida como el medio más cercano, menos molesto y más creíble. Un 72,6% de los oyentes permanece conectado durante los bloques publicitarios, frente al abandono masivo que se registra en otros soportes.
La menor percepción de molestia y la relación de confianza que el oyente establece con el medio favorecen una actitud más positiva hacia las marcas anunciadas. De hecho, aquellas compañías que destinan más del 20% de su mix publicitario a la radio logran situarse en el top de recuerdo publicitario, tanto espontáneo como sugerido.
Además, las marcas que invierten en radio reciben un 70% más de visitas web que las que no lo hacen. El estudio también concluye que la radio optimiza mejor la inversión publicitaria, con un coste de activación de 66 euros, frente a los 74 euros de las redes sociales.
La radio ha demostrado su capacidad de acompañamiento y servicio público en situaciones críticas, como durante la pandemia o en emergencias recientes.
