Compañía P&G utiliza la radio como principal medio para llegar a sus consumidores
La Compañía Procter & Gamble (P&G) aumentó durante el 2022 un 43% su inversión en la radio con el objetivo de llegar a todos los consumidores a nivel global.
La empresa incrementó hasta 235 millones de dólares, con un fuerte aumento en la radio local, mientras fue sometida a la presión de los márgenes por el aumento de los costos y con la idea de minimizar las subidas de precios, recortó el gasto medido en general en más de un 10%, hasta 2.200 millones de dólares.
El presidente y CEO de esta compañía, Jon Moeller, pidió a los responsables de marketing de la marca que se centraran en el número de personas a las que llegan y con qué frecuencia, en lugar de en cuánto gastan
Tras varias investigaciones, medios estadounidenses afirmaron que los jóvenes de 18 a 49 años escuchan más la radio por encima de observar la televisión lineal.
Un portavoz de la empresa afirmó que ajustan los lugares en donde invertir como parte de una estrategia global para llegar a los consumidores donde están, cuando son receptivos y en medios que resuenen con ellos.
